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超8成户外音乐节亏损 为何越来越多主办方涌入

2017-05-26 23:57编辑:www.zhublog.com人气:


  原标题:近85%的户外音乐节都在亏损,可为何越来越多的主办方涌入这一市场?

  最近几年,户外音乐节如雨后春芛般涌现,但除了一些知名度较高的音乐节外,多数呈亏损状态。

  此外,主办方管理和服务不到位的问题也屡遭吐槽。

  每年在五月扎堆来袭的户外音乐节似乎已经成为了一些年轻人例行参加的盛会。今年的五一小长假,不少音乐节举行的如火如荼,如上海的草莓音乐节,太湖的迷笛音乐节……

华晨宇在上海草莓音乐节上演唱

华晨宇在上海草莓音乐节上演唱

  如今,参加音乐节已不再是摇滚乐迷的专利,而成为了一种全民参与度极高的休闲娱乐方式。

  音乐节的兴起

  近年来,随着传统唱片行业的衰落,越来越多的音乐公司将目光转移到了音乐现场演出领域,尤其是音乐节市场。

  另外,生活节奏的加快使听音乐日益成为人们减缓压力、慰藉心灵的方式。

  同时,消费升级时代的来临,特别是90后年轻消费群体的崛起,对音乐产业的发展起到了促进作用。据艾瑞发布的《2016年中国在线音乐行业研究报告》,90后已经成为付费音乐的主力。

  音乐节市场的强大潜力催生出越来越多的音乐节品牌。数据显示,2007 年,国内音乐节一共只有 24 台。2009之后,音乐节进入了快速发展阶段,2014年全国共举办了148台音乐节。2015 年由于上海踩踏事件,获批音乐节大量减少,全年只有 110 台。

来源:中国产业信息网

来源:中国产业信息网

  据相关报道,2016年音乐节再次迎来爆发式增长,全年共举办200多台。

  然而,音乐节的“遍地开花”却难掩多数音乐节亏损和主办方管理、服务不到位的问题。

  多数音乐节亏损

  业内人士表示,目前国内盈利的音乐节还不到15%。

  从事音乐节策划的许先生表示:“说白了,多数音乐节都是在赔本赚吆喝”。究其原因,音乐节的亏损是由票房收入不理想、制作成本日渐攀升和“黄牛”猖獗等三方面的原因共同导致的。

  票房收入不理想

  尽管如今音乐节的收入来源已不再局限于票房收入,品牌赞助、直播版权分销和衍生品的销售等也是主办方获得收入的渠道。但是票房为主要收入仍然是目前比较合理的营收模式。

  通常票房不好的音乐节最后都会亏损,比如2012年的成都大爱音乐节,6000万元的高投入换来300万元的惨淡票房,亏损了5000多万。

  更多的中小型音乐节由于观众太少,损失惨重,沦为昙花一现的“一次性”产品。

  尽管如此,主办方也不会轻易提高音乐节的票价。从经济学的角度讲,音乐节门票是一种需求价格弹性较大的商品,价格的提高会大幅降低人们参加音乐节的需求,导致门票收入减少。

  另外,由于音乐节的大部分受众是在校大学生和刚刚步入社会的年轻人,可支配收入不多,为了保持对这些人群的持续吸引力,各类音乐节的票价也设置的相对较低。

  就迷笛音乐节来说,虽然单日票价由2004年收取的10元上涨到今年150元的网络预售票价,但是相对物价水平和制作成本的上涨幅度来说,该价格仍然处在一个较低的水平。

迷笛音乐节票价

迷笛音乐节票价

  制作成本日渐攀升

  制作一台音乐节的成本包括场地租金、舞美设计费、艺人的演出费用以及安保费用等。

  其中,艺人的演出费用占据了制作成本的绝大部分。行业评论人王毅指出,能够邀请参演的艺人重量,往往意味着音乐节的质量。如果邀请一些不知名的乐队或歌手,吸引不到足够多的观众,票房无法保证,也不利于后期打响品牌、扩大规模。

  而一些知名的艺人则随着近年音乐类综艺节目的兴起和音乐节数量的暴增,身价大涨,从而导致制作成本大幅度上涨。

  “黄牛”猖獗

  据悉,国内许多音乐节都面临着被“黄牛”截胡的问题。2012年成都大爱音乐节的门票定价为298元/天,4天通票为800元。相对较高的票价,使很多人纷纷选择了100元3张的黄牛票。

  甚至连迷笛音乐节这样的大品牌也深受其扰,北京迷笛演出有限公司常务副总经理单蔚表示,“在历年的音乐节巡演过程中,不仅‘笛迷’、商户、志愿者跟随我们,就连‘黄牛’也跟着我们”。

  这三方面的原因使音乐节的持续发展受到阻碍,但是每年跟风举办音乐节的现象却愈演愈烈,是什么原因让主办方选择“飞蛾扑火”?

  盈利并不是所有音乐节的目标

  目前,我国的户外音乐节主要有音乐与城市品牌联动、音乐与产品联动、专业化连锁三种模式。

音乐节的三种模式

音乐节的三种模式

  音乐与城市品牌联动类型的音乐节通常由地方政府,或者是地方政府支持下的景区承办。

  热闹的音乐节能够吸引大量人群,带动当地旅游、住宿等产业的发展,提高城市和景区知名度。如张北草原音乐节、山东即墨的古城音乐节等。

(来源:诸博客)

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